每個世代的政治人物和經濟學家都會試圖減輕景氣起伏循環，但無人成功。我認為該是嘗試新方法的時候了，切記經濟有起落，藉由明智地投資，可以減輕不景氣對你的事業或職業所造成的衝擊。

這麼做的困難度不低，理由有二。第一，經濟循環速度緩慢，從興到衰，可能得歷經十年或更久，我們得有耐性；第二點的挑戰性更高，企業家既要應付創新或創業構想，也要應付市場。

有時候，構想成熟了，但市場時機不對。舉例來說，很多企業家現在就處於這種境況，他們該如何是好？聳聳肩，放棄嗎？當然不是，我們不能一個按鍵就消除了我們的創業熱情。

創造令你引以為傲的東西，但別讓它散盡你的資金。若點子夠好，你不需要為它砸大錢，好點子會自己成長。多年來，民間太空業發展計畫的工程師們，在沙漠中嘗試發射一枚又一枚的火箭。如今，幸得航太工程師魯坦的才智貢獻，維珍銀河的科學團隊正在推動舉世首度的太空觀光旅行。

這波不景氣造成許多不幸，但這當中也絕對有人賺了大錢，因為在不景氣之中，絕對不乏大好機會。以前價值 5 百萬的大房子，如今一半價格就能買到。把座落於大學城的漂亮大宅隔成多間優質學生宿舍，說不定過不了多久，你就買得起那棟你渴望已久的鄉間大別墅了。

順帶一提的是，那棟鄉間別墅如今的售價只有高檔時的幾成呢！你的事業構想應該要簡單，簡單到讓個人就有能力去實現，精實的小規模公司是未來的企業趨勢。

並非人人都適合當創業者，若你想知道自己是否適合創業，把你的實驗留到晚上和週末進行。若你有穩定的工作，現在絕對不是遞辭呈的時機，除非你非常確定你有個絕佳的創業構想。不景氣時期，領薪族受到的衝擊相對較小，薪資也許凍漲，甚至可能減薪，但由於很多東西的價格也下跌，因此，領薪族不會受到太大的傷害。

失去工作的人當然情況就糟糕得多了。若你是雇主，請務必慎思，裁員對企業有不利影響，人才、專業知識與技能、關係，這些是所有公司的核心要素。因此，裁員必須是不得不的最後手段。在不景氣之初，我們要求維珍集團旗下各事業的高階主管在裁員之前，先研探各種可能的撙節成本途徑，包括共同負擔職務、縮減工作週數、凍結薪資調漲、讓員工休無薪假等等。

不景氣時期，其實有很多的小創業機會，多數跟節省能源有關。許多公司迄今尚未了解到，光是減少浪費和更有效率地使用能源，可能足以挽救陷入困境的事業。

多數企業不知道自己浪費了多少錢列印不必要的文件、不必要地讓電燈天天二十四小時亮著、窗戶清洗次數太多、辦公器材太耗費能源、不必要的旅行及運送成本等等。當人們表示文件將立刻傳送過去時，很可能連花傳真的成本都沒必要。

你知道你曾任職的公司有何問題。可能目睹浪費情形多年，看著錢任意揮霍，但需要成本文化變革的行動從來就不是你分內的事。現在就是你提出建議的機會，要求公司讓你代辦省錢差事，你從省下的錢當中抽取部分當作酬勞，公司不僅無需額外花費，還因此去除浪費，撙節成本。